Assolombarda contro il Greenwashing: la comunicazione “verde” dell’impresa

17 Giugno 2011 ·

Presentate le “linee guida per il marketing e la comunicazione ambientale”

Il Greenwashing è uno dei pericoli maggiori nati negli ultimi anni per l’immagine aziendale. Si tratta della pratica (dolosa oppure nata da un semplice errore comunicativo) con cui l’azienda promuove come iniziative di difesa dell’ambiente attività che producono l’effetto opposto: esempio tipico il risparmio sui materiali presentato come rispetto delle materie prime. Per questo il 14 Aprile Assolombarda ha presentato un programma di comunicazione strategica chiamato “Linee guida per il marketing e la comunicazione ambientale– Come valorizzare prodotti e servizi sostenibili ed evitare i rischi del greenwashing”. Secondo il responsabile del Progetto Sicurezza, Energia e Ambiente dell’Associazione, Roberto Testore, “oggi più che mai, la capacità competitiva di un’impresa si misura anche sul piano ambientale. Per questo motivo il comparto industriale è sempre più sensibile e indirizzato verso processi, prodotti e comportamenti ecologicamente garantiti”. Assolombarda segue questa tendenza anche con il suo progetto in via di sviluppo che riguarderà il tema degli indicatori di prestazione ambientale ed economici nell’ambito dei Sistemi di Gestione Ambientale.

(Fonte: Assolombarda)